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济宁根治白癜风的西医
嘉兴在线新闻网     2017-12-11 17:07:32     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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2017年4月25日,“创意·融合·变革--媒体购物行业发展论坛”在中国传媒大学举办,中国传媒大学副校长,袁军出席论坛并致辞。

本次论坛邀请多位学界业界人士就电视购物现状与发展瓶颈、全媒体时代电视购物的渠道拓展与转型升级、碎片化环境下媒体购物的内容创意与创新发展等议题进行了讨论,会上还举行了“未来之星”大学生IP创意训练营活动启动仪式。

袁军副校长在致辞时指出,在新媒体愈加强势发展的环境下,包括电视购物在内的传统电视行业如何更好地完成媒介融合,在融媒体时代探索出一条发展之路;电视购物如何实现从单屏购物向多屏购物的转变,是一个非常重要的命题,值得行业研究和学术探讨。对于即将开启的“未来之星”大学IP创意训练营,袁军副校长结合国家战略、行业发展、高等教育发展的多方需求,肯定了这次活动的意义,并希望能与学校正在开展的“双一流”建设结合起来,作为一项实践课程,成为提升学生创新创意能力的重要平台。

  

贵州广电集团副总经理、家有购物集团董事长王先宁介绍了贵州广电集团与家有集团在近几年的发展情况。他讲到,家有集团中国传媒大学比邻而居,此次大训练营活动既能开拓在校学生的思维,激发在校学生的思想活力,也能激发家有购物的创新创意,这也是学校和集团合作的基础。家有集团将助力在校学生实现从创意到创业的转化,落实国家“双创”政策。

  

贵州广电传媒集团副总经理、家有购物集团董事长 王先宁

论坛会上,专家就当前电视购物所处的媒介生态以及发展面临的机遇与挑战进行了充分的探讨。索福瑞媒介研究客服总监龙长缨认为,在电视观众规模下滑的大环境下,电视购物频道的观众是保持恒定的,呈现“有钱、有闲、偏女性”的特点。他指出,在媒介融合的大背景下,电视购物可以通过直播个性化内容等手段来刺激第一屏(电视)。同时,提高消费者对电视购物的信任度和体验度、强化与电商产品的差异化。

北京邮电大学中国电信传播研究中心主任曾静平教授在发言中指出电视购物作为中国广播电视产业的一个支柱,需要我们不断去挖掘。对电视购物的未来发展,曾教授提出了在产品研发上发力,提高电视购物主持人的能力和素质,把大数据和物联网的概念引入到电视购物呼叫中心等具体建议。

全媒体时代,电视购物的未来发展已不再满足于电视单一平台的传播,如何实现电视购物向媒体购物的全面转型与变革,与新媒体平台的深度融合也是与会专家关注的重要话题。爱奇艺执行总编辑王兆楠就爱奇艺目前对于IP产品的营销做了解读。对于电视购物的未来,王兆楠建议电视购物频道要打通从供货商到客户的产业链,定制商品和IP衍生品;拥抱互联网,同时利用好有线电视的回看业务。

今日头条LA北京区域总监卢亭则建议,电视购物不仅立足于电视的媒体方式,更要通过由电视媒体产生的巨大品牌效应,传播到新媒体。用电视购物上积累的平台信息、品牌信息、商品信息等优质货源,在移动端发挥更大的价值,同时,电视购物可与今日头条等内容分发平台合作,借助个性化和精准推送,用更多的方式为电视购物媒体和用户提供服务,如生产大量优质的电视购物内容,个性化的分发方式,收集用户购买信息进行受众分析,进而优化商品供应链,实现购物价值。

北京亿欧网盟科技有限公司副总裁李双谈到在电视购物与移动互联网融合的探索时,需要更多从用户的角度去探讨结合的方式,用户的消费习惯、实时交互的互动体验是关注的重点。

  

家有购物集团总裁助理李纯青在会上介绍到,家有购物在2014年成立了专门的节目制作团队,并和爱奇艺商城进行了短视频合作。2016年9月,家有购物与淘宝进行合作,在淘宝做了一档固定时段的PDC,今年的3月份淘宝盛典上,这个节目得到了最佳PDC奖。网络直播在内容变现方面越来越成熟,新的传播手段会不断产生,但内容才是传播的灵魂。

中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心副主任郎劲松教授谈到,跨界、打通其他平台提供产品整体营销方案,把内容和电商完全结合起来,是电视购物媒体的发力点。内容创意做好了就是媒体购物跨界传播的“核武器”。在广告与内容边界越来越模糊的情况下,广告在内容化,内容在广告化,通过创意赋予产品以文化的内涵和故事的内核,将产品形象化、人格化、叙事化和IP化,是下一步电视购物需要思考的内容。最后,要把电视购物打造成自主品牌,利用各种媒介渠道,使其在整个电视购物领域脱颖而出。

会上,郎劲松代表主办方介绍了“未来之星”大学生IP创意训练营活动。IP创意训练营活动的开展正是基于对内容创意的重视。创意训练营以“让梦想遇见你”为主题,致力于开拓IP创意创作与商业运作紧密结合的路径,开展训练营课程、创意作品征集大赛等活动,以孵化IP创意、促进从内容创意到内容创业的转化为宗旨,打造一个激发创意、系统学习、展示自我的平台。创意训练营将为学生提供一个与业界精英交流的机会,并为优秀作品提供展示与商业运营投放的渠道。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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